22.10.2026 
655 страниц · 1433 товарных URL 
Отчёт P0–P2
SEO- и маркетинговый аудит
utz-arm.ru:
где сайт теряет трафик и заявки
Полный отчёт: техническое SEO, контент и семантика, коммерческие факторы, скорость, маркетинг, дорожная карта и KPI.
Содержание
О документе
Объект: https://utz-arm.ru/ — ООО «Уральский трубопроводный завод» (ООО «УТЗ»), Екатеринбург. Дата: 22 октября 2026 г. Что проверено: 655 страниц основного сайта (11 статических, 34 категории, все 359 моделей и выборка 220 вариантов по Ду), выборка 320 карточек по ценам и наличию, 60 карточек по контенту, старый сайт new.utz-arm.ru (1931 URL), robots.txt и 3 XML-карты, микроразметка, скорость на десктопе и в эмуляции Slow 4G, Wayback Machine, внешняя поисковая выдача, VK, сторонние справочники.
Файлы аудита
-
issue-register.csv — реестр из 36 проблем с приоритетами, сложностью и сроками (можно загрузить в трекер). -
screens/ — скриншоты главной, карточки товара, категории и мобильной версии.
Резюме
Сайт технически «живой» и современный по вёрстке, с широким каталогом, корзиной, ценами и неплохим набором факторов доверия (сертификаты, реквизиты, команда, три адреса, 8-800). Но в текущем виде он не готов конкурировать за поисковый трафик: у него нет ни одного canonical, нет JSON-LD, мета-теги шаблонные и без гео, карточки товаров без описаний, а значительная часть цен сломана. Плюс поверх всего этого — незавершённая миграция со старого WordPress-сайта, который до сих пор жив на поддомене new.utz-arm.ru, индексируется и по товарным запросам находится в поиске вместо основного сайта.
Сводная оценка по направлениям
10 главных выводов
Незавершённая миграция WP → Bitrix
Старый сайт на new.utz-arm.ru (WordPress 6.4.3 + WooCommerce 4.3.6, 1931 URL) открыт, отдаёт index, follow и canonical на старые URL основного домена /shop/..., которые сейчас отдают 404 (проверено 40 из 40). По товарным запросам в публичном поиске находятся страницы старого сайта, а не основного. Это каннибализация и потеря накопленного трафика.
Canonical отсутствует на всех страницах
На страницах пагинации canonical ведёт на первую страницу, из-за чего 55 страниц листинга «Задвижки стальные» фактически исключаются из индекса.
Метаданные не работают на запросы
Title главной — «Главная», description — «Онлайн-каталог компании УТЗ», H1 главной — текст баннера «Задвижки стальные 30с64нж Ду50-400 Ру25». Ни в одном title из 655 нет «Екатеринбург», «купить» или «цена»; 133 title длиннее 70 символов; 6 пар дублей title.
Микроразметка формальная
JSON-LD нет вообще. Есть microdata Product/Offer/BreadcrumbList, но у Offer нет priceCurrency и availability, а price присутствует лишь у части карточек — и именно там видимая цена @ P расходится с разметкой. Organization — только на странице контактов. Расширенных сниппетов с ценой не будет.
Цены и наличие — главный коммерческий провал
В выборке 320 карточек: только 22,5% с числовой ценой, 34% вообще без блока цены, 18% показывают 0 ₽ (при этом в разметке стоит реальная цена), 15% — «уточнять у менеджера», 10% — «под заказ» в поле цены. Статус наличия не указан у 74% карточек.
Тонкий контент
1433 товарных URL (34 категории, 359 моделей, 1029 вариантов), но у карточек нет описаний (0 из 60 проверенных), всего 4 характеристики (PN, Ду, материал, тип управления), нет документов, похожих товаров и отзывов. 1029 страниц-вариантов отличаются только диаметром — это near-duplicate.
Скорость главной критична
Холодная загрузка — около 9,5 МБ, из них 8,5 МБ изображений; три фоновых JPEG весят 2,36 / 2,15 / 1,86 МБ, ещё 1,8 МБ предзагружается через preload. На Slow 4G LCP главной — 12,6 с, DCL — 3,3 с. У 30 изображений нет srcset, loading="lazy" не используется.
Контент-маркетинга нет
/blog/, /reviews/, /vopros-otvet/, /about/ отдают 404, в структуре нет ни блога, ни FAQ, ни кейсов, ни отзывов. Информационные запросы (расшифровка маркировки, ГОСТы, подбор арматуры) не покрыты вообще.
Маркетинг не выстроен
Страница «Акции» пустая, доставка и оплата без тарифов и сроков, каталог PDF весит ~100 МБ и скачивается без формы, нет прайс-листа, гарантий, возврата, раздела для оптовиков и тендеров. VK: 102 подписчика, последняя запись — закреплённая от 25.12.2024, в комментариях спам; Telegram и WhatsApp отсутствуют.
Сильные стороны, которые не используются
Домен с 2019 года, собственное производство и склад в Екатеринбурге, отгрузка в день оплаты, магистральная арматура Ду400–1200 в наличии, срок 20–45 р.д., отсрочка платежа, сертификаты ЕАЭС/ISO/TP TC 032, 8-800, команда из 14 человек, прозрачные реквизиты и СОУТ. Это готовые УТП — их нужно оформить в офферы, страницы и доказательства.
Что представляет собой сайт
Хронология миграции (Wayback Machine): декабрь 2024 — на основном домене работает WordPress/WooCommerce; апрель 2026 — уже Битрикс. То есть переезд состоялся в 2025–2026 гг., а старый сайт не был выключен и остался индексируемым.
Структура каталога (глубина URL — 5 уровней)
Категория «Задвижки стальные» содержит 546 товаров, которые выводятся по 10 на страницу — 55 страниц листинга.
Техническое SEO
Главная проблема: незавершённая миграция и два живых сайта
| Группа URL | Что происходит сейчас | Риск |
|---|---|---|
| new.utz-arm.ru/* (1931 URL) | WordPress жив, index, follow, canonical на https://utz-arm.ru/shop/...; PHP 7.4 (не поддерживается с 2022) | Canonical ведёт на 404; старый сайт индексируется и конкурирует с основным; риск взлома legacy-CMS |
| utz-arm.ru/shop/<...> | 404 (проверено 40 из 40) | Потеря ссылочного веса и трафика по ~1400 старым товарным URL |
| utz-arm.ru/shop/<...>/product-category/<...> | 301 на новые категории (частично) | Нормально, но покрытие неполное |
| new.utz-arm.ru/sitemap.xml | 1931 URL основного домена (/shop/, /product-category/) | Если карта где-то отправлена — поисковики получают тысячи битых URL |
| new.utz-arm.ru/robots.txt | Host: utz-arm.ru. Sitemap: utz-arm.ru/sitemap.xml | Смешение хостов, старый сайт не закрыт от индексации |
Доказательства: canonical карточки старого сайта указывает на https://utz-arm.ru/shop/.../zadvizhka-30ch930br-du1200..., а этот URL на основном домене отдаёт 404. При этом в публичной поисковой выдаче по запросам «30с64нж Ру25 купить», «Уральский трубопроводный завод задвижки каталог», «задвижка шиберная чугунная» находятся именно страницы new.utz-arm.ru, а не основного сайта.
- Зафиксировать один основной хост — utz-arm.ru.
- Составить карту 301: старый товарный URL → новый товарный URL (по артикулу/названию). Сейчас редиректятся только категории.
- Старый сайт либо полностью 301-редиректить на новые URL, либо закрыть (noindex + удаление), не оставляя «висящих» canonical на 404.
- Удалить/не публиковать sitemap старого сайта; в Вебмастере и Search Console оставить только https://utz-arm.ru/sitemap.xml.
- Проверить в Яндекс.Вебмастере разделы «Страницы в поиске» и «Исключённые страницы» — сколько старых URL ещё в индексе.
Canonical, дубли, пагинация
- Canonical отсутствует на 100% обычных страниц (0 из 655). Любые параметры (?sort=, ?PAGEN_1=, UTM) создают дубли.
- Пагинация: у страниц ?PAGEN_1=2...55 стоит rel="canonical" на первую страницу. Одновременно есть rel="prev" — это противоречие: поисковик получает сигнал «это дубль первой страницы», и товары с 2-й по 55-ю страницу листинга выпадают из обхода.
- Дубли по URL: /company/ и /company/index.php — обе 200, без canonical; при этом /company/index.php закрыт в robots правилом *index.php*, но на него ведут 3 ссылки из меню «Компания».
- Дубли title (6 пар): «Задвижки под электропривод», «Задвижки ручные», «Задвижки с редуктором» — одинаковые у стальных и чугунных; «Отводы ст.09Г2С» и «Отводы ст.20» — одинаковые у ГОСТ 17375-2001 и ГОСТ 30753-2001.
Что делать: добавить self-canonical на все страницы; на пагинации убрать canonical на стр. 1, оставить prev/next; заменить ссылки на index.php; уникализировать title парных категорий (материал/ГОСТ).
Robots.txt и карта сайта
- Crawl-delay: 20 — Яндекс и Google игнорируют, остальные боты тормозят; лучше убрать.
- Закрыты *index.php*, /*filter*, *?arrFilter*, /*sort=, UTM — в целом логично, но вместе с отсутствием посадочных под фильтры это «прячет» перспективный трафик.
- Sitemap: 3 файла — 1433 товарных URL, 11 статических, 16 страниц сотрудников. В sitemap-iblock-42.xml дублируется /company/staff/. lastmod — до 04.08.2026, обновляется.
- В sitemap нет /price/ и /services/ — и это хорошо (см. п. 3.10), но сами страницы живые.
Метаданные
| Страница | Title | Description |
|---|---|---|
| Главная | Главная | Онлайн-каталог компании УТЗ |
| Каталог | Каталог — ООО «Уральский трубопроводный завод» | Онлайн-каталог компании ООО «Уральский трубопроводный завод» |
| Категория | Задвижки стальные — ООО «Уральский трубопроводный завод» | Задвижки стальные в каталоге ООО «Уральский трубопроводный завод» |
| Подкатегория | Задвижки под электропривод — ООО «Уральский трубопроводный завод» | Задвижки под электропривод в каталоге ... |
| Товар | 30лс915нж Ру40 Ду 50 — ООО «Уральский трубопроводный завод» | 30лс915нж Ру40 Ду 50 в каталоге ... |
| Компания | О компании ООО «Уральский трубопроводный завод» | О компании ООО «Уральский трубопроводный завод» |
Статистика по 655 страницам: медиана title — 59 символов, 133 title длиннее 70; медиана description — 68 символов, 0 description длиннее 200; 0 title с «Екатеринбург», «купить», «цена»; 10 URL с одинаковым description «Онлайн-каталог компании УТЗ» (включая шаблон 404 и страницы /sitemap/, /price/).
Что делать: шаблоны вида {Товар/категория} — купить в Екатеринбурге | цены, наличие | УТЗ для категорий; для товаров — {Модель} {Ду} — цена, наличие, доставка | УТЗ; description с УТП (наличие, срок 20–45 р.д., сертификаты, 8-800). Бренд — в конец, гео и коммерческий модификатор — в начало.
Микроразметка
- JSON-LD — 0 страниц.
- Microdata есть на 654 страницах: Product, Offer, BreadcrumbList, ItemList (листинги), Organization (только /contacts/).
- У Offer нет priceCurrency и availability; price встречается только у ~19% карточек (выборка 320) → расширенный сниппет с ценой недоступен.
- Опасный баг: на карточках с itemprop="price" видимая цена @ P, а в разметке реальная (например, content="54000" при отображении @P). Это прямое расхождение разметки и контента — риск санкций за недостоверные структурированные данные.
- Organization на контактах содержит адрес с HTML-вёрсткой внутри itemprop="address" — валидатор такое не любит.
Что делать: внедрить JSON-LD Organization + WebSite (SearchAction) на всех страницах; Product + Offer с price, priceCurrency: RUB, availability (InStock / PreOrder / OutOfStock) на карточках; BreadcrumbList — глобально; FAQPage — на будущих FAQ-страницах.
Структура URL, глубина, перелинковка
- Глубина товара — 5 уровней от главной, 4–5 кликов. Для 1433 страниц это много.
- URL содержат служебные суффиксы Битрикса (zadvizhki-pod-elektroprivod2, zapchasti-dlya-zapornoy-armaury1) и опечатки — armaury, stalnnykh.
- Перелинковка ограничена меню, хлебными крошками и пагинацией: нет похожих товаров, нет ссылок между категориями, нет тегов/подборок. Карточка ссылается только на модель и категорию.
- 1029 страниц-вариантов (по Ду) — фактически дубли с одной изменённой характеристикой; без описаний и уникальных фото они не несут самостоятельной ценности.
Что делать: объединить варианты в одну карточку с таблицей типоразмеров (цена/наличие по каждому Ду) — это резко сократит количество тонких страниц и улучшит UX; либо дать моделям полноценные описания, а вариантам — уникальные атрибуты. Добавить блоки «Похожие товары», «С этим покупают», «Документы».
Скорость и Core Web Vitals
Причины веса главной: три фоновых JPEG (2,36 / 2,15 / 1,86 МБ), предзагрузка 1,8 МБ через <link rel="preload">, отсутствие srcset у всех 30 изображений, отсутствие loading="lazy" (используется JS-лазилоад Swiper). Статичные ресурсы кешируются (max-age=259200), HTML — no-store. CDN нет.
Что делать: конвертировать баннеры в WebP/AVIF 150–300 КБ, добавить srcset/sizes, убрать preload тяжёлого изображения, включить нативный lazy-load, вынести статику на CDN. Цель — LCP мобильный < 2,5 с, CLS < 0,1.
Мобильная версия и UX
- Вёрстка адаптивная, scrollwidth = 390 — горизонтального скролла нет, есть нижняя навигация (Главная, Корзина, Каталог, Поиск, Контакты). Это плюс.
- Но мобильная главная на Slow 4G грузится 12,6 с до LCP — на телефоне пользователь видит баннер и ждёт.
- H1 главной — рекламный текст баннера (название товара и типоразмер), а не категория сайта.
- Cookie-баннер занимает нижнюю часть экрана и перекрывает контент, пока его не закроют.
Гигиена и безопасность
- Нет HSTS, CSP, X-Frame-Options, X-Content-Type-Options, Referrer-Policy.
- Заголовок X-Powered-By: PHP/8.2.21 раскрывает версию.
- Сертификат Let's Encrypt действителен до 22.12.2026; SAN включает newutz.na4u.ru (staging-домен подрядчика) — не ошибка, но выдаёт историю разработки.
- Опечатки в меню и текстах: «Запчасти для запорной армауры» (11 вхождений), «Запчасти для стальных задвижек» (6), двойной «©» в футере («© 2026 … © Разработано в IT Panda»).
- Рекомендуется вычитать шаблоны и добавить security-заголовки.
Демо-страницы шаблона (контентная гигиена)
Обнаружены две «сироты» с демо-контентом шаблона, отдающие 200:
Они не в sitemap и не связаны из меню (проверено), но открыты, без noindex и canonical — при случае могут попасть в индекс и подорвать релевантность. Удалить или закрыть.
Контент и семантическое покрытие
Что есть и чего нет
Что есть
- Каталог с ценами (частично) и корзиной, фильтры по параметрам, поиск по сайту.
- Страницы доверия: сертификаты (6 документов: декларации ЕАЭС, ISO, TP TC 032/2013, сертификат на детали трубопровода), реквизиты (ИНН 6670484990, ОГРН 1196658051281), команда, СОУТ, галерея, карта.
- Тексты «О компании», «Доставка», «Оплата» — общие, без цифр и конкретики.
Чего нет
- Описаний товаров — 0 из 60 проверенных карточек; только 4 характеристики.
- SEO-текстов категорий — 0 из 34; единственный длинный текстовый блок на категории — cookie-баннер.
- Блога, статей, FAQ, отзывов, кейсов — соответствующие адреса отдают 404, в структуре и sitemap таких разделов нет.
- Посадочных под фильтры (Ду, Ру, материал, тип привода) — фильтры работают через
arrFilterи закрыты в robots. - Справочника по маркировке и ГОСТам — а это самые частые информационные запросы в нише.
- Прайс-листа, гарантий, возврата, оптовикам, тендеров/госзакупок.
Потенциальные семантические кластеры (не покрыты)
Коммерческие кластеры: «задвижка чугунная купить Екатеринбург», «фланец ГОСТ 33259 цена», «отвод 90 градусов Ду100», «затвор поворотный чугунный», «задвижка с электроприводом Ду400» и т.д. Сейчас категории не содержат гео и коммерческих модификаторов, поэтому конкуренты с гео-SEO забирают эти запросы.
Сравнение с конкурентами (категории)
| Параметр | УТЗ | ФеРус (ekaterinburg.fe-rus.ru) | ПКП Сталь (pkp-stal.ru) |
|---|---|---|---|
| Title | «Задвижки стальные — ООО...» | «Задвижка чугунная купить, узнать цену... | ООО ФеРус, Екатеринбург» | «Купить фланец стальной... в Екатеринбурге | Цена производителя» |
| H1 | «Задвижки стальные» | «Задвижка чугунная в Екатеринбурге» | «Фланец стальной в Екатеринбурге» |
| Гео в title/H1 | Нет | Да | Да |
| SEO-текст категории | Нет | Есть | Есть |
| JSON-LD | 0 | 4 блока | Microdata + текст |
| Фильтры / посадочные | Фильтры закрыты в robots | Развитые фильтры и посадочные | Развитая структура |
| Цены на листинге | Есть, но с ошибками | Есть | Есть |
Вывод: конкуренты выигрывают за счёт гео-модификаторов, текстов категорий, посадочных под фильтры и корректной разметки. По модельным запросам в выдаче также доминируют федеральные площадки (например, cable.ru), поэтому локальному сайту нужны контент и гео, а не только каталог.
Контент-план (ориентир)
- 34 SEO-текста категорий (1 500–3 000 знаков): назначение, ГОСТ, материалы, подбор, таблица типоразмеров, FAQ.
- 30–50 посадочных под фильтры (Ду/Ру/материал/привод).
- Описания для 359 моделей по шаблону + уникальные для топ-100 SKU.
- 8–12 информационных материалов в месяц (маркировка, ГОСТы, подбор, монтаж, сравнения).
- 3–5 кейсов и 10–20 отзывов.
- Страницы: гарантии, возврат, прайс-лист, оптовикам, тендеры.
Коммерческие факторы (влияют на ранжирование в Яндексе)
Оценка коммерческих сигналов, которые Яндекс учитывает при ранжировании товарных страниц и категорий B2B-арматуры.
| Фактор | Состояние | Оценка |
|---|---|---|
| Цена | 22,5% карточек с числовой ценой; 34% без блока; 18% «0 ₽»; 15% «уточнять»; 10% «под заказ» | ✗ критично |
| Наличие | «В наличии» — 13%; срок поставки (20–45/45 р.д.) — 12%; без статуса — 74% | ✗ |
| Описание товара | Нет (0 из 60) | ✗ |
| Характеристики | 4 поля (PN, Ду, материал, привод) | ⚠ мало |
| Фото | Как правило 1 фото 520 px, у части типоразмеров переиспользуется | ⚠ |
| Документы/сертификаты на карточке | Нет (сертификаты только отдельной страницей) | ⚠ |
| Похожие товары | Нет | ✗ |
| Отзывы | Нет | ✗ |
| Доставка | Общие слова, без тарифов/сроков/ТК | ⚠ |
| Оплата | Пошагово, безнал, отсрочка «для постоянных» | ☑ / ⚠ |
| Гарантии / возврат | Страниц нет | ✗ |
| Контакты | 3 адреса, 2 телефона, 8-800, e-mail, карта, часы | ☑ |
| Реквизиты | ИНН, ОГРН, банк — есть | ☑ |
| Сертификаты | 6 документов | ☑ |
| Корзина / заявка / 1 клик | Есть, работают | ☑ |
| Онлайн-оплата | Нет (только счёт) — нормально для B2B | ☑ |
| Личный кабинет | Нет | ⚠️ |
| Прайс-лист | Нет | ❌ |
| Тендеры / госзакупки | Нет | ❌ |
Маркетинговая составляющая
Позиционирование и УТП
Заявлено: «Комплексный поставщик трубопроводной арматуры и элементов трубопровода»; на странице команды — «один из крупнейших трейдеров трубопроводной арматуры на Урале»; на главной в блоке предложения — «организация производства и поставки любых видов трубопроводной арматуры из Китая под заказ». Одновременно бренд называется «завод», а на сайте указан адрес производства в Екатеринбурге.
Это три разные истории: завод, трейдер, импортёр из Китая. Для B2B-покупателя (снабженец, инженер, тендерный отдел) важно понимать, кто перед ним. Нужно выбрать одну рамку и доказать её: фото цеха и оборудования, перечень операций, контроль качества, объёмы, склад, сроки, сертификаты. Если производство есть — показать его; если это поставщик — честно назвать себя поставщиком с собственным складом и производственным партнёром.
Неиспользованные УТП (есть на сайте, но не оформлены):
Офферы и воронка
Воронка сейчас:
- Осведомлённость: практически нет — нет контента, PR, живых соцсетей; только брендовый и прямой трафик.
- Рассмотрение: каталог с частичными ценами и фильтрами; нет подбора, сравнения, помощи.
- Решение: тонкая карточка, нет отзывов, гарантий, документов, расчёта доставки → высокое трение.
- Удержание: нет кабинета, рассылки, программы лояльности; отсрочка только «для постоянных».
Проблемы офферов:
- Страница «Акции» пустая: «свяжитесь с нами, менеджеры расскажут». Это не оффер.
- «Максимальная выгода» на главной — одна карточка про поставку из Китая.
- Каталог 2026 — хороший лид-магнит, но PDF ~100 МБ и без формы: лид не фиксируется, пользователь не дожидается.
- Нет калькулятора доставки/веса, квиза подбора, сравнения моделей.
- Нет прайс-листа для снабженцев — а это первый запрос B2B-клиента.
Каналы продвижения
| Канал | Состояние | Комментарий |
|---|---|---|
| SEO | Базовые ошибки не закрыты | Органика ограничена; после P0–P1 есть потенциал роста |
| Яндекс.Директ | Данных нет | Нет отдельных посадочных/UTM; проверить связку с Метрикой и коллтрекингом |
| VK | 102 подписчика, 108 записей, последняя активность — закреплённая запись от 25.12.2024, спам в комментариях | Канал фактически мёртв |
| Telegram | Нет | Для B2B-поставщика — обязательный канал |
| Нет | Кнопки/ссылки отсутствуют | |
| Нет | Нет подписки, сегментов, рассылок | |
| Локальные справочники | Карточка spravka.city: 0 отзывов, часы 9:00–13:00 (на сайте 9:00–18:00), категория «Оборудование для АЗС и нефтебаз», 12-е место из 23 | Нужно исправить и собрать отзывы |
| Яндекс.Бизнес / 2ГИС | Через внешний поиск не подтверждены | Проверить и заполнить |
| Тендеры / госзакупки | Нет раздела | Упущенный B2B-канал |
| Партнёры / дилеры | Нет страницы | Упущенный канал |
| PR / отраслевые СМИ | Следов нет | Нет ссылочного и репутационного профиля |
| Контент-маркетинг | Нет | Нет верхней воронки |
Репутация и социальные доказательства
- На сайте нет ни одного отзыва, кейса, логотипа клиента, видео с производства.
- В VK — 102 подписчика и спам-комментарии на последних записях.
- В сторонней карточке spravka.city — 0 отзывов и неверные часы работы.
- Сертификаты, реквизиты и команда — сильная база доверия, но она не подкреплена клиентским опытом.
Аналитика и измерение
- Яндекс.Метрика 89304671: вебвизор, кликмап, точный отказ, отслеживание ссылок — настроено хорошо.
- Callibri (коллтрекинг/виджет) и Mango Office (телефония) — есть.
- Старый счётчик 67312675 продолжает работать на new.utz-arm.ru — данные раздваиваются.
- Счётчики подключаются только после согласия на cookie — часть визитов и заявок не попадёт в отчёты; нужно использовать consent mode или серверную передачу.
- GA4 нет (некритично для РФ).
- Цели в Метрике и передача лидов в CRM не подтверждены — без этого нельзя считать стоимость заявки и оценивать каналы.
SWOT
Сильные стороны
- домен с 2019
- широкий каталог
- цены и корзина
- сертификаты, реквизиты, команда, 8-800, три адреса
- быстрый TTFB
- адаптивная вёрстка
- коллтрекинг
Слабые стороны
- незавершённая миграция
- отсутствие canonical и JSON-LD
- шаблонные метаданные
- тонкие карточки
- сломанные цены
- отсутствие контента/отзывов
- мёртвые соцсети
- пустые акции
- 100 МБ PDF
- демо-страницы
Возможности
- информационный трафик (маркировка, ГОСТы)
- посадочные под фильтры
- региональные страницы
- тендеры
- Telegram
- отзывы
- коммерческие факторы
- рост доли карточек с ценой
Угрозы
- конкуренты с geo-SEO и фильтрами (ФеРус, ПКП Сталь, Снабтехмет)
- федеральные маркетплейсы (cable.ru)
- санкции за недостоверную разметку цен
- потеря трафика при неправильном переезде
Дорожная карта
Быстрые победы
Среднесрочные улучшения
Стратегические задачи
KPI и контроль
| Группа | Метрика | Цель |
|---|---|---|
| Технические | Доля страниц с canonical | 100% |
| Технические | Битые URL в карте редиректов | 0 |
| Технические | LCP мобильный (главная) | < 2,5 с |
| Технические | CLS | < 0,1 |
| Индексация | Доля товарных URL в индексе Яндекса | ≥ 90% (после фикса пагинации) |
| Коммерческие | Доля карточек с ценой и статусом | 100% |
| Коммерческие | Доля карточек с описанием (топ-300) | 100% |
| Контент | Новых материалов за 6 мес. | 30+ |
| Репутация | Отзывов на сайте и в картах | 20+ и 4,5+ |
| Трафик | Небрендовый органический трафик | замерить baseline, далее рост |
| Трафик | Позиции по 50 приоритетным запросам | топ-10 |
| Конверсия | Заявки/звонки, CR в заявку, стоимость лида | по данным Метрики/CRM |
Чек-лист для Яндекс.Вебмастера и Search Console
Вебмастер: проверить основной хост, регион — Екатеринбург.
«Страницы в поиске»: сколько из 1433 товарных URL в индексе; сравнить с sitemap.
«Исключённые страницы»: причины (canonical, дубли, 404) — особенно после фикса пагинации.
«Диагностика»: ошибки обхода, ответы сервера.
«Структурированные данные»: ошибки Offer/Product после внедрения цен.
«Товары и цены»: подключить фид, если планируется Маркет.
«Быстрые ссылки» и сниппеты: после переписывания title.
Search Console: Page indexing, Core Web Vitals, Merchant listings.
Старый сайт: убедиться, что new.utz-arm.ru отдаёт 301/410 и исчез из индекса.
Сквозная аналитика: Метрика → CRM, коллтрекинг Callibri/Mango, цели на заявку/звонок/корзину/скачивание каталога.
Приложение: как проверялось
- Краулер на Python (requests + ThreadPoolExecutor): 655 страниц, парсинг title, description, H1–H3, canonical, robots, OG, JSON-LD/microdata, размеров, ссылок, картинок.
-
Выборка 320 карточек — цены и наличие; 60 карточек — контент и блоки; 40 старых URL — статусы; 20 старых категорий — редиректы. - Скорость: headless Chrome 155 через CDP, холодный кеш, десктоп 1440×900, мобильный 390×844, эмуляция Slow 4G (1,6 Мбит/с, latency 150 мс).
- Внешние сигналы: Wayback Machine (CDX), публичная поисковая выдача, VK, spravka.city.
Реестр проблем
36 пунктов с приоритетами P0–P2, сложностью и сроками. Полная версия с полями «Где обнаружено» и «Влияние» — в файле issue-register.csv.
| ID | Приоритет | Блок | Проблема | Рекомендация | Срок |
|---|---|---|---|---|---|
| P0-01 | P0 | Техническое SEO | Незавершённая миграция: старый WordPress-сайт жив на new.utz-arm.ru (1931 URL) и индексируется; canonical всех страниц ведёт на старый основной домен /shop/... | Определить один основной хост. Если основной utz-arm.ru — закрыть старый сайт (301 на новые URL или noindex+удаление), составить карту редиректов WP → Bitrix | 2-3 недели |
| P0-02 | P0 | Техническое SEO | Старые товарные URL на основном домене отдают 404 (выборка 40/40): /shop/<товар>/ не редиректятся на /product/... | Сгенерировать 301-карту: старый товар → новый товар (по артикулу/названию), категории уже частично редиректятся | 2-3 недели |
| P0-03 | P0 | Техническое SEO | XML-карта старого сайта (Screaming Frog) перечисляет URL основного домена /shop/ и /product-category/, которые отдают 404/301 | Удалить/не публиковать; в Я.Вебмастере и Search Console оставить только актуальную карту utz-arm.ru/sitemap.xml | 1 день |
| P0-04 | P0 | Техническое SEO | Canonical отсутствует на всех обычных страницах (0 из 655); на страницах пагинации canonical ведёт на 1-ю страницу | Добавить self-canonical на все страницы; на пагинации оставить rel=prev/next и убрать canonical на стр.1 | 1 неделя |
| P0-05 | P0 | Техническое SEO | Title главной — «Главная», description — «Онлайн-каталог компании УТЗ»; H1 главной — текст баннера «Задвижки стальные 30с64нж Ду50-400 Ру25» | Title: «Трубопроводная арматура в Екатеринбурге — купить ... | УТЗ»; H1 — «Трубопроводная арматура и элементы трубопровода»; description с УТП | 2-3 дня |
| P0-06 | P0 | Техническое SEO | Нет ни одного title с «Екатеринбург», «купить», «цена» (0 из 655); 133 title длиннее 70 символов; description шаблонные, медиана 68 символов | Переписать шаблоны title/description для 34 категорий и 11 статических страниц; вынести бренд в конец, гео и «купить/цена» — в начало | 2 недели |
| P0-07 | P0 | Техническое SEO | Цена в карточке: 18% показывают 0 ₽ (при этом в микроразметке реальная цена), 15% — «уточнять у менеджера», 10% — «под заказ» в поле цены, 34% — блока цены нет | Починить вывод цены (0 ₽), разделить «цена по запросу» и «под заказ», синхронизировать видимую цену и Offer.price | 1-2 недели |
| P0-08 | P0 | Техническое SEO | priceCurrency/availability отсутствуют; price есть лишь у ~19% карточек и расходится с видимой ценой 0 ₽; JSON-LD нет; Organization только на /contacts/ | Добавить price/priceCurrency/availability в Offer; внедрить JSON-LD Organization/WebSite на всех страницах, Product — на карточках | 1-2 недели |
| P0-09 | P0 | Скорость | Главная: 9,5 МБ на холодную, из них 8,5 МБ изображений; hero-JPEG 2,36 / 2,15 / 1,86 МБ; preload 1,8 МБ; нет srcset | Сжать hero в WebP/AVIF до 150-300 КБ, добавить srcset/sizes, убрать preload тяжёлого баннера, ленивая загрузка оффскрин | 1-2 недели |
| P0-10 | P0 | Маркетинг | Страница «Акции» пустая (один блок «под заказ»), нет ни одного реального спецпредложения | Запустить 3-5 реальных офферов (цена от объёма, бесплатная доставка от суммы, отсрочка) с датами и условиями | 1 неделя |
| P0-11 | P0 | Контент | В карточках нет описаний (0 из 60 проверенных), 4 характеристики (PN, Ду, материал, тип управления), нет документов, похожих товаров, отзывов | Шаблон описания для 359 моделей + уникальные описания для топ-100 SKU; добавить ГОСТ, среду, температуру, вес, присоединение, комплектацию | 1-3 месяца |
| P0-12 | P0 | Маркетинг | Каталог PDF 2026 весит ~100 МБ и скачивается напрямую без формы | Разбить на части/сжать, сделать страницу «Каталог» с формой (имя, компания, e-mail) и мгновенной ссылкой | 2-3 недели |
| P1-01 | P1 | Контент | Нет SEO-текстов в категориях (единственный длинный блок — cookie-баннер); 10 товаров на страницу, 55 страниц листинга | Тексты 1500-3000 знаков для 34 категорий: назначение, ГОСТы, материалы, подбор, таблица типоразмеров, FAQ | 1-2 месяца |
| P1-02 | P1 | Контент | Фильтры (arrFilter) закрыты в robots, посадочных страниц под Ду/Ру/материал/привод нет | Создать 30-50 статических посадочных под фильтры (Ду, Ру, материал, тип привода) с текстами и перелинковкой | 2-3 месяца |
| P1-03 | P1 | Контент | 1029 страниц-вариантов (Ду) отличаются только одним значением; 359 моделей без описаний — near-duplicate | Объединить варианты в одну карточку с таблицей типоразмеров (цена/наличие по Ду) или дать уникальные описания моделям | 2-3 месяца |
| P1-04 | P1 | Контент | Нет блога/справочника/FAQ/отзывов/кейсов: /blog/, /reviews/, /vopros-otvet/, /about/ отдают 404 | Контент-хаб: расшифровка маркировки (30ч39р, 30с41нж), ГОСТ 17375/33259/9698, подбор по среде, монтаж, сравнение сталь/чугун; 8-12 материалов в месяц | 3-6 месяцев |
| P1-05 | P1 | Коммерческие факторы | Цена отсутствует у 34% карточек, «уточнять» у 15%, «под заказ» у 10%; статус наличия не указан у 74% | Довести долю карточек с ценой и статусом до 100%; ввести «цена по запросу» как отдельный честный статус | 1-2 месяца |
| P1-06 | P1 | Коммерческие факторы | Доставка без тарифов, сроков, географии и названий ТК; оплата без НДС/отсрочки в явном виде (упомянута только для постоянных клиентов) | Таблица тарифов/сроков по регионам, список ТК, расчёт доставки, условия отсрочки, работа с НДС | 2-3 недели |
| P1-07 | P1 | Коммерческие факторы | Нет страницы гарантий/возврата, нет прайс-листа, нет раздела «Оптовикам/Тендеры/Госзакупки» | Создать 4 страницы: гарантии, прайс-лист (xlsx/pdf с формой), оптовикам, тендеры/44-ФЗ/223-ФЗ | 1 месяц |
| P1-08 | P1 | Маркетинг | Нет отзывов, кейсов, логотипов клиентов, видео с производства | Собрать 10-20 отзывов (скан/видео), 3-5 кейсов по отраслям, фото/видео производства и склада | 2-4 месяца |
| P1-09 | P1 | Маркетинг | VK: 102 подписчика, 108 записей, последняя — 25.12.2024, в комментариях спам; Telegram/WhatsApp отсутствуют | Реанимировать VK + Telegram-канал (кейсы, отгрузки, новинки, акции), подключить WhatsApp, чистить спам | 1-2 месяца |
| P1-10 | P1 | Локальный SEO | Сторонняя карточка spravka.city: 0 отзывов, часы 9:00-13:00 (на сайте 9:00-18:00), категория «Оборудование для АЗС и нефтебаз», 12-е место из 23 | Проверить и заполнить Я.Бизнес, 2ГИС, Google Business Profile; исправить данные, собрать отзывы | 1 месяц |
| P1-11 | P1 | Аналитика | Счётчики (Метрика, Callibri, Mango) грузятся только после согласия cookie; нет GA4; цели/сквозная аналитика не подтверждены | Настроить цели в Метрике (заявка, звонок, корзина, скачивание каталога), передавать лиды в CRM, использовать consent mode | 2-3 недели |
| P1-12 | P1 | UX/SEO | В меню «О компании» ведёт на /company/index.php — дубль /company/, закрытый в robots правилом *index.php* | Заменить ссылку на /company/, /company/index.php — 301 | 1 день |
| P2-01 | P2 | SEO | Нет региональных страниц (Москва, Челябинск, Тюмень, Пермь, Уфа) при доставке по РФ/СНГ | 5-7 региональных страниц с доставкой, складами/сроками, отзывами | 3-6 месяцев |
| P2-02 | P2 | Маркетинг | Позиционирование противоречиво: «завод» vs «трейдер» vs «поставки из Китая под заказ» | Выбрать позиционирование и доказать: производство, оборудование, контроль качества, фото цеха, объёмы | 1-2 месяца |
| P2-03 | P2 | Контент | Стаж указан по-разному: «более 5 лет» (о компании), «6 лет» (команда), домен с 2019 (7 лет) | Единая формулировка «с 2019 года» | 1 день |
| P2-04 | P2 | Контент | Опечатки в меню и текстах: «армауры» (11), «стальных» (6); двойной © в футере | Вычитать шаблоны, исправить | 1 день |
| P2-05 | P2 | SEO | Sitemap: дубль /company/staff/ в sitemap-iblock-42; lastmod 2026-08 | Убрать дубль, обновлять lastmod при изменениях | 1 день |
| P2-06 | P2 | SEO | Crawl-delay: 20 в robots.txt; закрыты *index.php*, /filter; нет отдельного блока для Bing/Googlebot | Убрать crawl-delay (Яндекс/Google игнорируют, прочие боты тормозят), проверить правила | 1 день |
| P2-07 | P2 | Безопасность/гигиена | Нет HSTS, CSP, X-Frame-Options; заголовок X-Powered-By: PHP/8.2.21; сертификат Let's Encrypt до 22.12.2026 (SAN включает staging-домен newutz.na4u.ru) | Добавить security-заголовки, скрыть версию PHP, продлить сертификат | 1 день |
| P2-08 | P2 | Маркетинг | Нет email-маркетинга и лид-магнитов кроме каталога; нет калькулятора/квиза подбора | Подписка на прайс/новинки, калькулятор веса/стоимости доставки, квиз подбора по параметрам | 2-4 месяца |
| P2-09 | P2 | Контент | Заявленные в «О компании» краны, фильтры, компенсаторы отсутствуют в каталоге | Либо добавить разделы, либо убрать из текста | 1-2 недели |
| P2-10 | P2 | SEO | Title 6 пар дублей: «Задвижки под электропривод/ручные/с редуктором» (сталь vs чугун), «Отводы ст.09Г2С/ст.20» (ГОСТ 17375 vs 30753) | Уникализировать title с указанием материала/ГОСТ | 2-3 дня |
| P2-11 | P2 | Контент | Демо-страницы шаблона с чужим контентом: /services/ (оцинковка, резка металлопроката, цены от 160 ₽/кг) и /price/ (гидроизоляция, утеплители, рубероид); 200, без noindex/canonical | Удалить или закрыть (410/noindex), проверить остальные демо-страницы шаблона | 1 день |
| P2-12 | P2 | Техническое SEO | В ходе массовых запросов зафиксированы единичные ответы 200 с технической ошибкой Bitrix на несуществующих URL (289 байт) | Проверить обработку 404 и кеширование под нагрузкой, мониторить 5xx/200-error | 1-2 дня |
