Made on
Tilda
КРЖ.09.100 · Журнал · 5 минут
Лендинг, он же landing page или посадочная страница, это одна страница, на которую человек попадает с рекламы или ссылки и которая просит его сделать одно действие. Ниже разбор, чем он отличается от сайта, из чего состоит и в каких случаях одной страницы мало.
Лист 2Построение
| Свойство | Лендинг | Сайт |
|---|---|---|
| Страниц | Одна | Много |
| Цель | Одно действие | Много задач |
| Трафик | Реклама, ссылки | Поиск, реклама, карты |
| Срок жизни | Кампания, сезон | Годы |
Лист 3Объект
Лупа показывает одну деталь крупно и прячет остальное. Лендинг так же: он берёт одно предложение и рассматривает его со всех сторон, а всё, что отвлекает от решения, остаётся за кадром.
Лист 4Запуск
Лендинг нужен, когда есть одно предложение и поток людей на него: реклама, рассылка, соцсети. Если услуг много и важен поиск, лучше сайт со страницей под каждую услугу.
Слово пришло из английского landing page, «страница приземления». Человек нажимает на объявление и «приземляется» на страницу, которая продолжает то, что обещало объявление. Отсюда главное правило: лендинг говорит об одном и просит об одном.
Одностраничный сайт не всегда лендинг. Если на одной странице рассказано обо всём сразу, это просто короткий сайт. Лендинг отличается фокусом: одна аудитория, одно предложение, одно действие.
Заголовок с предложением, для кого оно, и кнопка. Человек решает, остаться ли, за несколько секунд.
Что изменится для клиента. Не «мы лучшие», а что он получит.
Что входит, сколько стоит или от чего зависит цена.
Примеры работ, отзывы, документы, лица.
Ответы на сомнения, которые мешают решиться.
Короткая форма или кнопка звонка и понятное «что дальше».
Когда не работает. Если людям нужно сравнить несколько услуг или прочитать о компании подробно, одной страницы мало. Тогда нужен сайт-визитка или корпоративный сайт.
Как издательство делает лендинги.
Из чего складывается стоимость.
Лендинги в медицинской рекламе.
Продвижение, сайты и ИИ для бизнеса.
Почти. Одностраничный сайт описывает форму, а лендинг задачу: привести человека к одному действию. Не каждый одностраничник выполняет эту задачу.
Можно, у Тильды есть готовые блоки. Сложность не в вёрстке, а в предложении и текстах: именно они решают, оставят ли заявку.
Пока работает предложение. Под новую акцию или услугу часто делают новый лендинг, а старый отключают.
Да, лучше свой домен или поддомен основного сайта. Так больше доверия и проще настроить аналитику.
Пришлите сайт и пару слов о задаче. Ответ в течение рабочего дня: что можно сделать, сколько займёт и с чего начать.
Или напрямую: Telegram @dankorzh · +7 912 646-34-41 · webdesign@korzhoff.ru