+7 912 646-34-41Обсудить задачу

КРЖ.09.190 · Журнал · 6 минут

Нейминг простыми словами

Нейминг это разработка названия для компании, продукта или услуги. Хорошее имя легко сказать вслух, запомнить, найти в поиске и защитить. Плохое приходится объяснять каждому клиенту и иногда менять через суд. Ниже порядок, как придумать и проверить название.

К порядку

Лист 2Построение

Что проверить в имени

ПроверкаКакЗачем
ЗвучаниеСказать по телефонуЧтобы не переспрашивали
ПоискВвести в ЯндексЧтобы находили вас
ДоменПроверить у регистратораЧтобы был свой сайт
ЗнакПоиск по базе ФИПСЧтобы не отобрали

Лист 3Запуск

Коротко

Имя проверяют по четырём вещам: звучит ли, ищется ли, свободен ли домен и не занят ли товарный знак. Последнее важнее всего: красивое имя, которое уже зарегистрировано, придётся менять вместе с вывеской и сайтом.

Фирменный стильБрендинг
№ 49КРЖ.09.190 СБ · ТабличкаМ 1:1 · Латунь, кожа

Порядок работы

  1. Задача

    Что называем, для кого, в каких городах и странах, на каком языке будут говорить клиенты. Какие слова уже заняты у конкурентов.

  2. Направления

    Описательные имена, придуманные слова, имя основателя, образы и метафоры. У каждого направления свои плюсы и риски.

  3. Длинный список

    Десятки вариантов без критики. Отбор потом, иначе хорошие идеи отсекаются раньше времени.

  4. Короткий список

    Пять-десять имён, которые проходят по звучанию и смыслу.

  5. Проверка

    Поиск в Яндексе, свободные домены, база товарных знаков ФИПС по нужным классам услуг.

  6. Тест

    Сказать имя по телефону, написать на визитке, показать нескольким клиентам.

Частые ошибки

  • имя слишком описательное: «Стоматология Улыбка» не отличить от сотни таких же и почти невозможно защитить;
  • сложное написание: латиница, которую по-русски читают по-разному;
  • не проверили товарный знак, и через год пришло требование сменить название;
  • выбрали имя, у которого в поиске уже живёт другая известная компания.

Про товарный знак. Регистрация знака защищает имя в определённых классах товаров и услуг. Если имя уже зарегистрировано кем-то в вашем классе, использовать его рискованно, даже если вы придумали его сами.

Читать дальше

Вопросы

Сколько вариантов названий нужно придумать?

Обычно длинный список из нескольких десятков вариантов, из которых после проверок остаётся пять-десять. Много имён отсекает проверка товарных знаков и доменов.

Можно ли назвать компанию своей фамилией?

Можно, это честно и часто хорошо запоминается. Но фамилию тоже стоит проверить по базе товарных знаков: она может быть зарегистрирована другим бизнесом в вашем классе услуг.

Помогает ли нейросеть придумать название?

Нейросеть быстро даёт длинный список вариантов. Отбор, проверку товарных знаков и доменов всё равно делает человек.

Обсудить задачу

Пришлите сайт и пару слов о задаче. Ответ в течение рабочего дня: что можно сделать, сколько займёт и с чего начать.

Или напрямую: Telegram @dankorzh · +7 912 646-34-41 · webdesign@korzhoff.ru

Made on
Tilda