Брендинг простыми словами

Слово brand в английском означало клеймо, которым метили скот и товар, чтобы отличать своё от чужого. Сегодня бренд это то, что остаётся в голове у человека после встречи с компанией: впечатление, ожидание, причина выбрать снова.

Бренд есть у любой компании, даже если им никто не занимался. Вопрос только в том, управляет ли им компания или он складывается сам, из случайных вывесок и разных шрифтов.

1. Позиционирование

   Для кого компания и чем отличается от соседей. Одна-две фразы, которые потом проверяют каждую рекламу.

2. Нейминг

   Название, которое легко сказать, запомнить и найти в поиске.

3. Фирменный стиль

   Знак, цвета, шрифты, графика и правила, как всё это сочетать.

4. Голос и тексты

   Как компания говорит на сайте, в рекламе, в мессенджерах.

5. Носители

   Сайт, вывеска, документы, упаковка, униформа. Здесь бренд встречается с клиентом.

• сформулировать, за что вас выбирают сейчас, спросив пятерых клиентов;
• навести порядок в том, что уже есть: один логотип, одни цвета, один шрифт;
• привести к одному виду сайт, вывеску и соцсети;
• только потом заказывать большой брендбук, если он нужен.