Как сделать брендбук: структура и шаблон

1. Логотип

   Основная и дополнительные версии, охранное поле, минимальный размер, варианты на светлом и тёмном фоне, в один цвет. Отдельная страница с примерами, как нельзя: растягивать, менять цвета, ставить на пёстрый фон.

2. Цвета

   Основные и дополнительные цвета с кодами для экрана и печати: HEX, RGB, CMYK, при необходимости Pantone. Пропорции: какого цвета больше, какой акцентный.

3. Шрифты

   Основная и дополнительная гарнитура, где взять и как лицензирована. Иерархия: заголовки, подзаголовки, основной текст, подписи.

4. Графика

   Паттерны, иконки, стиль иллюстраций и фотографий. Чем точнее описано, тем меньше случайных картинок в соцсетях.

5. Носители

   Визитка, бланк, презентация, соцсети, вывеска, сувениры. Каждый пример показывает правила в деле.

6. Тон текстов

   Как бренд обращается к клиентам, каких слов избегает. Короткий раздел, но он сильно влияет на единство.

7. Файлы

   Список исходников и где они лежат: векторы логотипа, шрифты, шаблоны.

• соберите всё, что уже используется: логотип, цвета на сайте, шаблоны документов;
• зафиксируйте логотип и цвета, это основа остальных разделов;
• добавьте шрифты и графику;
• покажите правила на трёх-пяти носителях, которые компания реально заказывает;
• соберите PDF и папку с исходниками, дайте доступ всем подрядчикам.

Шаблон. Удобно держать брендбук двумя файлами: короткий PDF для подрядчиков и папку исходников. PDF отвечает на вопрос «как», папка даёт файлы.

• брендбук делают один раз и не обновляют, а носители живут своей жизнью;
• нет кодов цветов для печати, и в типографии цвет «уезжает»;
• шрифт без лицензии для коммерческого использования;
• исходники логотипа только в растре.