+7 912 646-34-41Обсудить задачу

КРЖ.09.170 · Журнал · 6 минут

Брендбук: что это и из чего состоит

Брендбук это книга правил бренда: как выглядит знак, какие цвета и шрифты, как компания говорит с клиентами и как всё это применять на носителях. Ниже разбор, чем он отличается от гайдлайна и логобука, из каких разделов состоит и когда он нужен небольшой компании.

К разделам

Лист 2Построение

Брендбук, гайдлайн, логобук

ДокументЧто внутриКому
ЛогобукЗнак и правила его использованияМинимум для любой компании
ГайдлайнЗнак, цвета, шрифты, носителиТем, кто делает рекламу и сайт
БрендбукГайдлайн плюс идея и голос брендаКомпаниям с командой и подрядчиками
ШаблоныГотовые макетыТем, кто делает материалы сам

Лист 3Запуск

Коротко

Малому бизнесу редко нужен толстый брендбук. Обычно хватает гайдлайна на 10–20 страниц и набора шаблонов: визитка, пост, презентация. Полный брендбук окупается, когда материалы делают разные люди и подрядчики.

Фирменный стильКак сделать брендбук
№ 47КРЖ.09.170 СБ · АльбомМ 1:2 · Бумага, лён, латунь

Из чего состоит брендбук

  1. Платформа бренда

    Миссия, ценности, позиционирование, для кого бренд. Это объясняет, почему всё остальное выглядит именно так.

  2. Логотип

    Версии знака, охранное поле, минимальный размер, недопустимые искажения, знак на разных фонах.

  3. Цвета

    Основные и дополнительные цвета с кодами для экрана и печати: HEX, RGB, CMYK, Pantone.

  4. Шрифты

    Какие гарнитуры для заголовков и текста, где взять лицензию, чем заменить в офисных программах.

  5. Графика и фото

    Узоры, иконки, иллюстрации, стиль фотографий.

  6. Носители

    Визитки, бланки, вывеска, сайт, соцсети, упаковка, униформа: как правила выглядят на деле.

Голос бренда

Хороший брендбук описывает не только картинку, но и то, как компания говорит: на «вы» или на «ты», какие слова используются, каких фраз избегать. Для клиники это особенно важно: тон текстов на сайте, в рекламе и в сообщениях администраторов должен совпадать.

От чего зависит цена

  • есть ли готовый логотип или его нужно делать;
  • сколько носителей описывается: пять или пятьдесят;
  • нужна ли платформа бренда и голос или только визуальные правила;
  • нужны ли редактируемые шаблоны для команды.

Совет. Начинайте с гайдлайна и шаблонов под носители, которые реально используете. Раздел можно дописать, когда появится новая задача.

Читать дальше

Вопросы

Чем брендбук отличается от гайдлайна?

Гайдлайн описывает визуальные правила: знак, цвета, шрифты, носители. Брендбук шире: добавляет идею бренда, ценности и голос.

Нужен ли брендбук небольшой компании?

Чаще нужен короткий гайдлайн с шаблонами. Полный брендбук полезен, когда материалы делают разные люди и важно, чтобы всё выглядело одинаково.

В каком формате сдают брендбук?

Обычно PDF для чтения и папка с исходниками: логотип в SVG и PDF, палитры, шрифты, шаблоны в редактируемых форматах.

Обсудить задачу

Пришлите сайт и пару слов о задаче. Ответ в течение рабочего дня: что можно сделать, сколько займёт и с чего начать.

Или напрямую: Telegram @dankorzh · +7 912 646-34-41 · webdesign@korzhoff.ru

Made on
Tilda