Как запустить Яндекс Директ самому

1. Метрика и цели

   Поставьте счётчик Метрики и настройте цели: отправка формы, клик по телефону, переход в мессенджер. Директ использует их для обучения и показывает, какие объявления приносят заявки.

2. Страница под рекламу

   Реклама ведёт на страницу с конкретной услугой, ценой или тем, от чего она зависит, и понятной формой. Главная страница со всем сразу конвертирует хуже.

3. Тип кампании и гео

   В Директе основной тип кампании собирает показы в поиске и в рекламной сети. Укажите регион, где вы реально работаете, и время показов, когда можете ответить.

4. Ключевые фразы

   Соберите фразы, по которым ищут вашу услугу, через Вордстат. Начните с узкого набора, который точно про вас.

5. Минус-слова

   Сразу исключите «бесплатно», «своими руками», «вакансии», «скачать» и всё, что не про покупку. Это самая частая утечка бюджета.

6. Объявления

   Несколько заголовков и текстов с конкретикой: что, где, за сколько, чем отличаетесь. Добавьте быстрые ссылки, уточнения и изображения.

7. Бюджет

   Задайте недельный бюджет, который не жалко потратить на тест. Без лимита первая неделя может съесть больше, чем планировали.

• каждые два-три дня смотрите отчёт по поисковым запросам и добавляйте лишнее в минус-слова;
• оценивайте заявки и их стоимость, а не клики и показы;
• не меняйте всё сразу: стратегия учится, частые правки сбивают обучение;
• в рекламной сети отключайте площадки, которые дают клики без заявок.

Важно. Для медицины, финансов и ряда других сфер у рекламы есть обязательные предупреждения и ограничения. Проверьте требования до запуска, иначе объявления не пройдут модерацию.

• конкурентная ниша, где клик стоит дорого и ошибка обходится в тысячи рублей;
• несколько услуг или городов, нужна структура из многих кампаний;
• заявки есть, но их стоимость не устраивает и непонятно, что менять;
• нет времени следить за кампанией хотя бы пару раз в неделю.